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文｜派财经，作家｜ 罗莉

巴黎奥运会赛事已插足尾声。

8月9日晚，经由近2个小时的苦战，中国乒乓球男团终于以3：0打败瑞典队获取冠军。达成了聚会五年蝉联奥运会乒乓球须眉团体金牌真的立。

罢休8月11日11点，中国队依然收成了39枚金牌，27枚银牌，24枚铜牌。

“中国飞鱼”潘展乐在须眉100米解放泳决赛中，成功败坏历史记录为国度游水队夺得了首枚金牌；又在20岁寿辰今日，看成须眉4×100米发愤于赛的临了一棒，成功逆袭反超，助力中国游水队再添一金；

“火箭青娥”郑钦文接连打败了名次世界第一的斯瓦泰克成功置身决赛后，打败克罗地亚选手维基奇，获取中国网球首枚奥运女单金牌，开启了“郑钦文时间”的篇章；

“小胖”樊振东在乒乓球须眉单打决赛中顺服了黑马选手莫雷高德，获取乒乓球男单金牌，呼声粗莽；

“跳水天才青娥”全红婵，再次演出水摧毁失术，先后摘得两金，成功卫冕冠军；

首次修复解放式小轮车的中国队素质员邓雅文高分夺金，完毕了零的突破。

本届巴黎奥运会，咱们目睹了00后壮盛代素质员的崛起，追随流量涌入的还有来自品牌的争相追捧。

奥运冠军的带货才智有目共睹，举例，全红婵在双东谈主10米决赛中所穿的一款售价仅有几十元的“丑鱼拖鞋”有时走火，成为了当下最火的“冠军单品”之一；网球决赛后，郑钦文的同款网拍子也一度卖到缺货，此外网友呼声较高的单品还有潘展乐同款泳镜等。

在奥运会前，不少品牌早已提前押注“奥运冠军”。

押宝网单冠军“女王”郑钦文，“飞鱼”潘展乐破世界记录

派财经制表

本届巴黎奥运会最受瞩认识，当属于取得巴黎奥运会网球女子单打比赛夺冠的郑钦文。

8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史，负责拉开了“郑钦文时间”的帷幕。

17岁踏上网球奇迹征途，两年内先后闯入了好意思网和澳网八强，被称为“火箭青娥”。本年1月，郑钦文获取澳网女单亚军，成为继李娜之后第二个晋级大满贯决赛的中国选手。

看成“老钱”素质口头，网球向来是品牌们争相喜爱的素质口头，交易认同度较高。在《福布斯》2023年度女素质员收入榜上，前10名中有9东谈主齐是网球选手。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女素质员榜单中，郑钦文以总收入720h万好意思元（约合东谈主民币5162万元）置身第15，是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女素质员。其中，赛事收入170万好意思元（约合东谈主民币1218万元），场外代言收入550万好意思元（约合东谈主民币3944万元）。

据不完全统计现在，郑钦文捏有十多个品牌的协作，包含耐克、蚂鸠合团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。

本年以来，兰蔻和霸王茶姬先后“押宝”郑钦文。4月，兰蔻晓谕郑钦文担任小黑瓶王牌时尚官；新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”，打造了茶饮赛谈首个体育营销案例。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬晓谕加码送出15万张免单券，为其碰杯庆贺。伊利、斯维诗、兰蔻等品牌也纷繁在外交媒体上发图文道喜。

2022年，郑钦文首次登上全球知名的大满贯网球赛场，并在其中的法国网球公开赛上拿下了晋级16强的优异成绩。自此交易价值运转大爆发。2022年，蚂鸠合团签下了郑钦文，出任“品牌追光大使”。耐克“押宝”郑钦文要更早，2015年在耐克举办的寰宇青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文以优秀的阐发被耐克签下。

2023年，郑钦文在WTA系列赛事中屡创佳绩，荣获WTA越过最快球员奖，还在亚运会上夺得了女子网球单打金牌，交易价值也随着握住攀升。在巴黎奥运会夺冠之后，郑钦文的交易价值行将迎来新的暴涨。据悉，郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国素质员，极为擅长交易运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的经纪公司。参照“同门”李娜、谷爱凌们的发展旅途，旧年奖金加代言援救收入已超5100万元的郑钦文，本年交易价值将有望破亿。

值得一提的是，在这次巴黎奥运会上，由张之臻和王欣瑜临时构成的网球混双组合阐发也十分亮眼，首次配合即取得了银牌的佳绩。张之臻在奥运赛前接连与光明乳业、乐能源、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约协作。

另外一位带来话题度极高的奥运会冠军是被称为“中国飞鱼”的潘展乐。

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在本届巴黎奥运会须眉 100 米解放泳决赛中，潘展乐以 46 秒 40 的成绩，败坏由我方保持的 46 秒 80 的世界记录，成为中国游水历史上第一个须眉短距离解放泳奥运冠军，历史上第一位在奥运会须眉百米解放泳决赛中夺冠的亚洲选手。

在须眉4×100米羼杂泳发愤于决赛中，潘展乐在临了一棒强势逆转，和队友徐嘉余、覃海洋、孙佳俊取得历史性突破，首次夺得须眉 4 × 100 米羼杂发愤于金牌，败坏了好意思国 40 年的左右。

早在奥运会前，就有不少品牌提前押注潘展乐。巴黎奥运会之前，潘展乐签下了携程和曼秀雷敦两大品牌，清扬也在巴黎奥运会开幕之前官宣了潘展乐与另外一位00后游水素质员李冰洁成为其品牌大使。

夺冠之后，农夫山泉闪电签约潘展乐为代言东谈主。滴滴出行官宣其成为滴滴出行网约车“快”乐大使，还一并推出了不少打车活动，如上线3分钟无车赔、为司机披发高温补贴等等。

据媒体统计，现在，潘展乐已手捏卓著5个品牌的协作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

早前，潘展乐在2024年多哈世锦赛中阐发就尽头出色，不仅拿下了重量笨重的须眉100米解放泳金牌，还匡助中国队拿到三枚发愤于口头金牌，创下中国游水队须眉的全新记录。

战绩赫赫以外，00后潘展乐的采访名局面也在各大外交媒体平台热度空前。#潘展乐又又又来起诉了#、#潘展乐 没猜想老外比我还差#、#潘展乐每天两眼一睁即是起诉#等热搜握住，话题阅读量一度飙到8.9亿。

此外，游水队中多位队员也纷繁被品牌喜爱。徐嘉余赛前已成为素质自在品牌Arena的品牌代言东谈主。覃海洋则手捏LV、伊利、太平洋保障、超能、农夫山泉、安踏等品牌协作。汪顺由于其赛场阐发和个东谈主热度，牵手法国高端护肤品牌碧欧泉，成为其全新品牌大使。

游水选手「蝶后」，95后“宿将”张雨霏斩获1银5铜，个东谈主奇迹生活奥运奖牌数达到10枚，成为中国队奥运史上奖牌数最多的素质员。张雨霏在这次奥运赛前手捏的交易代言已卓著10个，包括天猫、太平洋保障、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国挪动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。

本届巴黎奥运会游水口头中，中国队获取2金3银7铜共12枚奖牌，创下历史获取奥运奖牌最多的记录。

上风口头乒乓、国羽、跳水以外，轰隆舞首发吸睛

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看成中国队的完全上风口头，乒乓球亦然品牌们的热点聘用，中国素质品牌李宁，聘用顺利与国乒队开展举座协作。“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦照旧“小胖”樊振东等当红球员亦然品牌争相押宝的对象。三东谈主同期成为了伊利的品牌代言东谈主。

据不完全统计，在巴黎周期，孙颖莎个东谈主签约协作品牌包括适口可乐、伊利、万和电气、宝洁(及宝洁旗下汰渍)、圣象地板、PICO、亲再会等。王楚钦则协作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、适口可乐等品牌。

拿下乒乓球须眉单打金牌大满贯的樊振东，则被伊利、安踏选中成为代言东谈主。在樊振东夺冠后，伊利、安踏等官方微博火速发文恭喜。

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关怀度相同较高的跳水梦之队，是宽阔赛事口头中00后最多的军队，刻下，已领有近10个品牌方的协作，涵盖包含李宁、蓝月亮、适口可乐、农夫山泉、纽崔莱等品牌。

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同期坐拥“雅想”、“凡尘”、“梁王”三大热点组合的羽毛球口头，以2金3银的成绩收官巴黎奥运会。国羽的两枚金牌分歧是来自女子双打与羼杂双打，由郑想维与黄雅琼的“雅想”组合以及陈朝晨与贾一凡的“凡尘”组合，押注这两队组合的品牌也不在少数，包含了昆仑润滑、超能、霸王茶姬等。

此外，由梁伟铿搭档王昶构成的“梁王”组合，首次参加奥运会就杀进了男双决赛夺得了银牌成绩，世界名次从400名开外飙进前十。在比赛手艺，二东谈主以超强的“败坏感”和搞怪才智，时常出圈。

值得预防的是，本年7月初，携程旅行晓谕的三组代言东谈主中就有“梁王”组合。除这一组合外，还有中国游水素质员潘展乐以及00后中国体操素质员张博恒。

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看成首次插足奥运会的崭新血液，轰隆舞口头也饱受品牌喜爱。轰隆舞口头素质员刘清漪自岁首以来已新增兰蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。

老品牌大闹乌龙，体育营销祛魅“唯冠军论”

看成热点流量赛事，奥运会向来是品牌们争相砸钱营销的阵脚。纵不雅往届奥运会，乒乓球、游水、跳水、体操、射击等国度队选手无边会被品牌方所喜爱。

本年的巴黎奥运会共有15家TOP援救商，范围涵盖了各大界限，其中有两家是来自中国的品牌阿里巴巴和蒙牛。

阿里为巴黎奥运会提供AI奇迹。

早在2017年1月，阿里巴巴就插足“全球协作伙伴野心”名单，在云计较和电商品类上打败亚马逊，置身奥运TOP协作伙伴行列，援救期限为十年。

蒙牛则与适口可乐长入援救。据悉，2019年6月，蒙牛与适口可乐长入，同国外奥委会签署了一份价值30亿好意思元、为期12年的左券，成为TOP长入援救商，左券从2021年奏效。

音质表现上，哇哦闺蜜机配备三分频全景声系统，屏幕两侧采用4颗全对称布局的高音单元，结合独立20W中音单元、底部峰值功率150W低音单元和两个无源辐射器单元。

还有不少中国品牌聘用提前押注奥运冠军，举例伊利、安踏、适口可乐等品牌，出行旅游平台携程就在赛前提前签约了大大批“夺冠”热点素质员。

除了乳企、素质品牌等常客以外，巴黎奥运会的品牌营销部队中亦有不少新型茶饮品牌入局。

茶百谈签下中国女篮素质员杨力维和杨舒予看成代言东谈主；喜茶顺利在塞纳河滨开了家快闪店邀请多位素质员来店品味。

霸王茶姬成功押宝多位奥运冠军，网球女子单打冠军郑钦文、羽毛球女双金牌凡尘组合、200 米个东谈主羼杂泳铜牌汪顺等，被网友捉弄“赢麻了”。在郑钦文夺冠后，霸王茶姬推出庆祝活动，用户猜出正确口令即可领取关联单品的免单券，“为健康大使郑钦文碰杯”，成功打响了品牌的剖判。

但品牌在押宝奥运冠军的路上，也少不了乌龙操作，伊利就因“中途开香槟”的操作引来争议。

8月3日，有网友爆料称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球须眉单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了道喜郑钦文“网球女子单打口头摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料实质。

除了“中途开香槟”操作外，郑钦文和孙颖莎的物料实质出现了一定偏差，激发烧议。

当晚，伊利官方账号在外交媒体发布致歉公告。公告中示意，为确保比赛后粗略第一时期与寰球共享鼓吹，故提前测试大屏投放落幕，导致物料不对时宜走漏。

看成奥运会援救常客，早在1996年亚特兰大奥运会手艺，伊利就以一支火把冰激凌打响品牌，自此成为中国乳业黄金时间的经典营销案例。2008年，伊利成为北京奥运会乳成品援救商，随后接连参与了伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事。

早在本年4月，伊利就络续运转进行了奥运营销战略，领先发布了“伊利之队”宣传片，其中包括了全红婵、陈芋汐、王宗源、张雨霏、覃海洋、樊振东、孙颖莎、王楚钦等多名热点素质员。5月，伊利官宣短跑跨栏素质员刘翔及中国奥运首金获取者许海峰成为伊利品牌大使。开幕式前，伊利又邀请“撞脸”巴黎奥运Logo的鲁豫成为巴黎不雅赛大使。

在砸钱营销上，伊利可谓是真金白银下了苦功夫。2023年，伊利的销售用度225.72亿，破耗的大头相同是告白营销费，达139.91亿元。天然也有一定成效，2023年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌榜发布，伊利品牌价值再度蝉联全球乳业榜首。

频年来，品牌方在历经了文娱圈明星“塌房”事件后，运转将挑选代言东谈主的范围对准体育圈。体坛东谈主气骄子孙颖莎、王楚钦等，频年来被不少品牌喜爱。

不外，随着饭圈文化入侵体育圈，这些流量较大的壮盛代体育偶像们也备受困扰，致使在奥运会赛场出现了纰谬一幕。在巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中，孙颖莎与陈梦看成国乒女队主力，本该是一场赏心悦认识强强对话，却因现场粉丝一边倒地为孙颖莎加油，致使有东谈主还对陈梦喝倒采、竖中指，激发了负面公论。更有甚者在赛后涌入陈梦、马琳、刘国梁等球员解说的个东谈主外交平台上，留言数落、怒骂。

竞技体育赢输很蹙迫，但赢输不是独一的评判圭表，素质员也不是除了拿金牌就毫无价值。在祛魅“唯金牌论”后，不少品牌也在将眼神投向非冠军选手。比如，在巴黎奥运会女子100米栏回生赛中，无缘半决赛的中国选手吴艳妮，曾因较高颜值以及张扬的个性，在田径场上一战成名。天然不是热点夺冠素质员，但其交易价值仍然拦阻小觑，刻下她参与的交易代言或告白品牌包括了伊利、阿迪达斯、挪瓦咖啡、一汽奔腾、飞科等。

现如今，不雅赛奥运会的不雅众也正在变得越来越败坏，关怀点早已不局限于成绩，而是一种突破自我、顺服自我的奥运精神。这些成绩以外的闪光点，正在成为品牌营销的新标的。